Sügavtrükk aitab pakendeid isikupärastada，Nagu öeldakse: "Inimesed toetuvad riietele, Buddha kuldsetele riietele" ja hea pakend mängib sageli olulist rolli eeliste lisamisel. Toit pole erand. Kuigi nüüd pooldatakse lihtsat pakendit ja liigset pakendamist ei soovita, mängib helde, viimistletud ja loominguline pakendikujundus toiduturunduses endiselt võtmerolli. Tarbijate nõudluse kiirete muutustega sammu pidamiseks peavad pakenditootjad alati olema uuendusmeelsed, seega kuhu suundub pakendiinnovatsiooni tehnoloogia tulevikus?
Tarbijaharjumuste pidevad muutused on ajendanud tipptehnoloogia arengut pakkuma pakendiettevõtetele piisavaid tingimusi uuenduslikkuse säilitamiseks. Pakendite tulevase arengusuuna analüüsi ja uurimist saab vaadelda järgmistest neljast aspektist.
iidne tüüp
2012. aasta Londoni olümpiamängud, prints Williami ja Kate Middle'i pulmad, kuninganna kroonimine ja muu panid maailma tundma Briti rahva patriotismi ja uhkust. Seejärel on ka Ühendkuningriigi pakenditööstus läbi teinud vastavad muutused, pakendite disainis pööratakse rohkem tähelepanu traditsioonilisele stiilile ja nostalgilisele disainikontseptsioonile, sest vanem bränd suudab paremini peegeldada Ühendkuningriigi küpsustunnet.
Vanamoodne pakend mitte ainult ei mängi trendis olulist rolli, vaid annab edasi ka usaldusväärsuse tunnet. Selle põhjal saavad paljud kaubamärgid ja tooted tarbijate tähelepanu kergemini köita, sest nad teavad, et avalikkus saab neid usaldada, ja pakend edastab seda peamist sõnumit.
Personaliseeritud pakend
Personaliseeritud pakenditrükid on brändidele klientide ligimeelitamiseks muutunud üheks tõhusamaks vahendiks. Joogifirma Coca-Cola on selle praktikas kasutusele võtnud ja laiendanud oma turuosa, trükkides personaalseid silte erinevatele pakendipudelitele, mis on oluliselt parandanud ettevõtte brändi mõjuvõimu ja on turul kõrgelt tunnustatud. Tuleb rõhutada, et Coca-Cola on alles algus ja paljud turul olevad brändid hakkavad nüüd tarbijatele personaalset pakendit pakkuma. Näiteks viina ja veini etiketil on 4 miljonit unikaalset personaalset kujundust, mis teeb sellest tarbijate lemmiku.
Bränditarnijad on hakanud oma ettevõtte mõjuvõimu suurendama interneti ja sotsiaalmeedia kaudu ning tarbijatel on isikupärastamise mõistest sügavam ja põhjalikum arusaam kui varem. Näiteks Heinzi ketšup, mis on Ameerika Ühendriikides eriti populaarne Facebookis, on väga populaarne, kuna seda saab kinkida oma sõpradele ja lähedastele. Samal ajal on tehnoloogia areng muutnud toote loomingulisemaks ja odavamaks ning isikupärastatud pakendite esiletõus peegeldab hästi pakenditööstuse elujõudu.
Alampakend
Turul edu saavutamiseks peavad brändid mõistma tarbijate aluseks olevaid vajadusi. Näiteks sobib mugavuspakend liikvel olevatele tarbijatele, kellel pole aega avada suuri ja keerulisi kaste. Uued ja mugavad pakendid, näiteks pehmed lamedad pakendid, mida saab pigistada ja erinevatele inimestele jagada, on väga edukas näide.
Armsa pakendi kategoorias võib esile tõsta ka lihtsat pakendit, mille puhul rõhk on avamise lihtsusel. Lisaks aitab tootepakend tarbijatel eristada konkreetset kogust ilma seda teadmata, mis muudab tootepakendi ilusamaks.
loominguline pakend
Brändiomanike jaoks on hea pakendi lõppeesmärk võita supermarketi riiulil tarbijate tähelepanu, ajendades neid lõpuks ostma – see ongi nn armastus esimesest silmapilgust. Selle saavutamiseks peavad brändid reklaamides oma toodete ainulaadsust edasi andma. Budweiser on tootepakendite eristamisel olnud väga edukas ning uus õllepakend on pilkupüüdev kikilipsu kujul. Prantsusmaal Chateau Taittingeri turule toodud šampanja on samuti pakendatud erinevat värvi pudelitesse ja see on turul lõpuks väga populaarne.
Põhjus, miks paljude kaubamärkide tooted võivad erineda, on see, et need edastavad kontseptsiooni, et mida sa näed, seda sa saad. Samamoodi otsustavad mõned alkoholibrändid kasutada vanamoodsaid disainikontseptsioone, et saata tarbijatele usaldusväärset signaali. Lojaalsus, lihtsus ja puhtus on kõik olulised sõnumid, mida kaubamärgid soovivad oma klientidele saata.
Lisaks on tarbijad väga mures ka rohelise keskkonnakaitse pärast, seega peavad brändiomanikud kajastama toodete keskkonnakaitset ka tootepakendil. Pruunid materjalid, kena pakend ja lihtsad kujundusfondid panevad tarbijaid mõtlema keskkonnasõbralikkusele.
Postituse aeg: 15. juuni 2022
